5月9日，作为新华社2024年中国品牌日系列活动之一，“品牌，让世界更美好”——2024中国品牌全球传播力大会在上海举行。新华社副社长刘健、新华社新闻信息中心主任王磊、新华社上海分社分党组书记姜微、新华社上海分社社长王永前，以及中国民营经济研究会会长、十四届全国政协委员李兆前，上海市徐汇区委书记曹立强等嘉宾出席大会。

       大会上，由新华社品牌工作办公室、新华社新闻信息中心组织专家团队编撰的《中国品牌全球传播力研究报告（2024）》正式发布，更丰富的综合品牌库、更深入的国际主流社媒平台数据覆盖、更完善的全球传播力评估指标体系，研究报告形成了中国品牌全球传播力的排名榜单。

       大会发布中国品牌全球传播高质量发展案例，以每一个故事的“关键词”为索引，探索中国品牌走向海外的传播之路。经过前期的征集与筛选，包括绿地全球商品贸易港、中国银联、中建八局、国网上海电力等多家知名企业的案例入围，这些案例通过精心策划的全球传播策略，有效地展示了企业的品牌故事和文化价值，助力品牌扬帆出海。

        其中，组委会给予绿地贸易港的评奖理由是——做“一带一路”国别好物和文化的传递者。

做“一带一路”国别好物和文化的传递者

       2018年，绿地集团发挥自身产业及地缘优势，在上海虹桥国际中央商务区国家会展中心旁打造了进博会“6天+365天”常年交易服务平台——绿地全球商品贸易港，承载展览展示、促进贸易、引导消费、引资孵化等功能。截至目前，已吸引来自76个国家和地区的180家企业及组织入驻，在相关国家驻华使领馆、国际商协会支持下开设国家馆65个，其中“一带一路”共建国国家馆43个，引进商品9万余件，涵盖食品酒饮、数码家电、美妆护理、服饰箱包、家具家居等20余个大类。

        绿地全球商品贸易港已连续六年以组展商、采购商的多重身份深度参与进博会。组展总面积达5000平方米，共组织了来自76个国家的880个海外品牌参展，其中近万款商品来自“一带一路”沿线国家。六届进博会，绿地展台累计迎来客流超过70万人次，达成采购订单共计52亿美元。

       第六届进博会期间，绿地全球商品贸易港分别在消费品展区、食品及农产品展区设立“绿地全球食品馆”和“绿地全球品质消费馆”，组织来自30个国家的42家企业205个海外品牌参展，其中近八成品牌来自“一带一路”共建国家。展会期间，两大主要展台共举办新品首发、采购签约、直播带货等活动25场，累计迎来客流超过15万人次，吸引700余组专业采购商到访。

今年“五一”假期，作为绿地全球商品贸易港的缩影，进博集市城市会客厅在南京路步行街正式启幕，由此实现常态化经营，旨在打造进博消费和国别文化的网红打卡地。

       进博集市城市会客厅位于南京东路558号4楼（世纪广场对面），面积约500平方米，打造25个国别主题馆，引入5000余款进博同款和国别特色商品，其中近九成商品来自“一带一路”沿线国家或“丝路电商”伙伴国。据统计，开业以来，进博集市城市会客厅日均客流量近1万人次，成为南京路步行街的热门打卡地。其中，叙利亚玫瑰精油、蒙古国羊绒围巾、尼泊尔手工刺绣围巾、巴基斯坦盐灯等“一带一路”国别好物以优惠的价格销售，引得大批市民游客前来排队“买买买”，不少商品已成为“人手一件”的热销爆款。

        今年年初，绿地“一带一路”国别直播平台（G-ONAIR）正式上线，绿地全球商品贸易港与阿富汗、巴基斯坦、哈萨克斯坦、叙利亚、土耳其等“一带一路”共建国客商以及一批头部直播机构进行了合作签约。绿地G-ONAIR国别直播平台旨在深挖“一带一路”国别好物，以“国家馆场景+网红客商+专业主播+运营机构”为配置，汇聚千万级流量、打造百万级单品、全年推出百场直播、打响十位网红客商。正值第五届上海“五五购物节”期间，绿地G-ONAIR国别直播平台举办“国别好物55直播日”等20场专场直播，由头部KOL、直播达人、网红客商介绍好物用法，讲述文化故事，在线展示叙利亚古皂、阿富汗地毯、尼泊尔围巾等非遗好物制作过程。

       接下来，绿地全球商品贸易港将继续发挥自身产业链配置优势，成为海外优势资源进入中国的大门户和流量接口，持续为海外企业开通路、拓市场，为中国消费者聚好货、引新品，同时在参与“一带一路”高质量共建中传播中国品牌、讲好中国故事。